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符号学视角下视觉传达中汉字“图形化”探究

作者:www.jiaoshilw.com 更新时间:2019/12/1 17:20:52

文/陈秀珍

 

 

摘 要:从汉字表现的基本形态上可以看出,汉字主要是由外部造型以及自身内部隐藏的涵义这两个方面组合而成的,由此可以采用特殊的变形求意、借形增意、以意传情等创意方法,对汉字进行图形化设计​‍‌‍​‍‌‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌​‍​‍​‍‌‍​‍​‍​‍‌‍‌‍‌‍‌‍​‍‌‍​‍​​‍​‍​‍​‍​‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍‌‍‌‍‌‍​。在这当中,结合符号学创作手法,将汉字、现代元素以及传统元素这三者进行融合,并在汉字图形符号的文化性、流通性基础上,凸显其传播性、准确性以及可识别性​‍‌‍​‍‌‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌​‍​‍​‍‌‍​‍​‍​‍‌‍‌‍‌‍‌‍​‍‌‍​‍​​‍​‍​‍​‍​‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍‌‍‌‍‌‍​。通过对汉字进行设计运用,达到提升视觉传达设计的表现效果​‍‌‍​‍‌‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌​‍​‍​‍‌‍​‍​‍​‍‌‍‌‍‌‍‌‍​‍‌‍​‍​​‍​‍​‍​‍​‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍‌‍‌‍‌‍​。

 

关键词:符号学;视觉传达;设计;汉字;图形化

 

 

一、“符号”与“符号学”的基本概况

 

“符号”作为特殊的“指示”及“指示物”的象征,是针对具体对象进行解释的重要媒介,也就是“含义”或“意义”的表象内容。索绪尔将符号定义为自足的两面性,在这当中融含了能指(意为:音响形象)与所指(意为:心理概念)。能指和所指在发展过程中是相互依存、相互协调的,二者之间有着密不可分的关系。莫里斯在其研究过程中,从语义学以及逻辑学这两个角度对符号学进行阐述,并且很明确地将符号学划分为三个不同的分支:语义学、语用学以及语构学。巴特分别从起初的语言学一直到符号学进行了论述,并且对符号学当中所表现出来的语言与言语、组织与系统、能指与所指、内涵与外延这四个方面的概念进行了细致疏理,将符号学理念运用到服装和广告等领域当中,将符号学融入到艺术设计这一发展领域,并引导其后期的发展和推进。

 

二、汉字“图形化”的主要演变过程

 

(一)汉字的“图形”产生及发展

 

汉字作为一种从绘画当中延伸出来而且又超出绘画理念的特殊表现载体,绘画在表现当中所阐述的是针对物体“形”进行掌控的,所追求的是一种“象”。汉字是针对一些对象进行选择的极具典型化特点的掌控,重点是对“神”的追求。前者重点突出的是“形象”,后者重点突出的则是“象形”。这就促使汉字表现不仅仅展现出图形化的一些特点,同时也会展现出符号性的一些性质。

 

(二)汉字构字规律当中所表现的“形”

 

1.漫画式的夸张

 

漫画可以说是一种特殊的艺术表现形式,其主要是采用极为简单但又超出一般的夸张艺术表现手法对客观事物进行塑造。在外出画画的时候,我们通常将其说成“写生”,其实,“写”即是“画”,“画”即是“写”。在汉字后期的造型手法中,大多是针对漫画这一夸张的表现手法予以借鉴,并且在创作和衍生过程中进一步延续了从整体到局部再到整体这一发展规律。在造字的整个过程中,主体所勾勒出来的轮廓已经成为塑造汉字的重要内容,并且在局部也采用了这样一种极为夸张的艺术表现手法,如在“孕”这一字体表现中,则夸张了腹中的胎儿,对孕妇所表现出来的特征进行刻画,进而展现出因义构形这一重要内涵。

 

2.简笔画形式进行勾勒

 

汉字的外形表现其实可以看作是一幅简单的简笔画,可以说一个汉字其实就是一幅简笔画。简笔画的外形注重整体表现,省略细节部分,用最为简单的线条对物体的外在形象进行勾勒。许多初学者(也可以说是儿童),在学习写字的时候会将其说为“画字”,如在对“田”这一字体进行书写的时候,先用笔绘画出一个方形的外轮廓,然后在这个外轮廓中间写上“十”字,这些初学者对汉字理解的本身就是造字的最初方法。

 

三、视觉传达中汉字“图形化”创新设计方法

 

在视觉传达设计中,符号学不仅仅能够针对不同对象的形态表现进行创新,而且还能够在后期对象设计的含义表现上,构建形成常规化的突破。因此,在视觉传达设计中,汉字所表现出来的符号学设计,不仅仅能够对汉字外部所表现出来的形态进行最简单的设计,而且还能够促使汉字内部涵义在其形态表现上融入艺术美学的处理,使其能够更具形式美感,同时还具有深厚的文化内涵,达到“形”与“意”结合。鲁迅先生也将汉字称为“具三美,意美以感心,一也;音美以感耳,二也;形美以感目,三也”。

 

(一)通过变形表现其中的内涵

 

汉字在长时间的发展过程中,逐渐由最原始的象形图画演变成相对比较抽象的汉字符号。对于汉字所表现出来的图形化设计也会从起初“读的符号”演变成“视的符号”。运用外形变化与重构、打散重组等特殊手法,运用汉字符号独有的涵义以及最新的“有意味的形式”进行表现,这样就可以让汉字符号更加具有可继承性、文化性以及可识别性。

 

1.符号与符号之间的相互组合

 

运用图形化设计的汉字,大多以易识别、简单的表现形式展现最丰富的内涵,在形态表现上极为精练、醒目,凸显强烈的视觉冲击力。由此,在对汉字进行图形化设计的过程中,需要运用同构手法将图形和汉字二者进行有效结合,进而形成统一的整体,以创意性的方式进行表达。

 

符号与符号之间的组合可以分为两种不同的方式:首先,运用“双关语意”,就是运用各不相同的汉字进行重新组合,进而表现出形简易繁的特点;其次,通过另外一种特殊手法,从汉字的形态表现着手,也就是通过汉字外形的一些笔画或者是偏旁部首的演变与图形进行相互替换,对汉字重新组合、重构,进而设计出全新的汉字图形,表现出新的视觉符号。

 

2.对汉字图形进行形象化处理

 

汉字的形象化主要是通过文字和图形之间的替换,将具象化的图形以及抽象笔画之间巧妙地结合,针对文字所表现出来的整体造型进行更加艺术性的处理。汉字所表现出来的形象化可以将其划分为两种不同的表现形式:首先,对整体形象进行设计,将汉字作为一种特殊的形象,并以整体化的设计进行表现,让汉字的外部形态与内涵相互结合,这样不仅仅能够通过外形对字体的涵义进行表现,而且还能够凸显很强的视觉冲击力。如杭州,城市标志中的“杭”字,主要是通过篆书演变出来的,并且在汉字当中将建筑、乌篷船、园林以及拱桥,这些在杭州城市中最明显的元素进行结合,形成一幅精致而又和谐的画面,优雅、清新,整个标志更加具有特殊性,能够非常形象地展现城市的特点。其次,在表现形式上,通过局部的形象化进行设计,也就是将汉字所表现出来的局部笔画与图形进行巧妙结合,进而更直观地对汉字的涵义进行图像化表达。如“苏州印象”海报展览作品中有一幅影响较大的《苏》,在海报表现中,“苏”字的个别笔画采用了“米”和“鱼”这两个写实图形,相互组合,形成简明易懂的特殊图形,并且在字体中赋予了一个繁体的“苏”字,凸显出全新的语境,巧妙地展现了“鱼米之乡”这样一种信息。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

城市标志中的“杭”字

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

《苏》

 

(二)通过借助形态增加其“意”

 

借助形态表现来增加其内涵,主要是运用图形这样一种特殊的传达方式,削弱汉字的外形特点,进而凸显图形,重点表现“意”。一件非常优秀的设计作品,不仅仅能够将符号元素有效地展现出来,而且还能够在图像结构管理的后期处理上形成不相同的符号元素,并进行合理整合。将汉字符号与传统元素、现代元素以及不同数字、字母之间进行形态和意义的有效结合,形成全新的符号特点,让“意”的表达更加深刻、丰富。

 

1.汉字图形化和传统元素之间的结合

 

在古代的时候,“六书”主要指的是象形、指事、会意、形声、转注和假借,这些一直影响着现当代的汉字图形创作者。“苏州印象”中的“州”字,在进行设计的时候,融入了江南的冰裂图案窗格,并且与中国传统的水墨表现技法进行结合,促使整体的表现形态呈现出图形符号化表现中的“州”字,进而对当地独有的特色进行展现。在中国人民银行的标志表现和设计当中,主要将中国的古币以及汉字符号作为整个图形的造型元素,通过三个古币之间的排列和组合形成“人”字形,展现银行所独有的权威性以及凝聚力。

 

2.汉字图形和数字、拉丁字母进行结合

 

著名的设计师陈幼坚、靳埭强等人将中国传统文化的精髓与西方现代化设计理念进行有效融合,汉字图形化则与拉丁字母和数字进行有效结合,强调设计过程中所表现出来的差异性以及全新的视觉感受。如上海世博会的会徽,将汉字图形当中的“世”与当年的年份数字进行有效结合,进而形成三人合臂相互拥抱的图形表现符号,呈现出与世博会主题相契合的理念——理解、合作、沟通、欢聚。

 

四、汉字“图形化”在视觉传达设计中的具体运用

 

(一)汉字“图形化”在标志设计中的运用

 

标志作为视觉传达设计中一种象征性的符号表现,是对客观事物的本质、特征进行表现的符号载体。将汉字作为一种特殊的符号,运用其演化和发展过程中极具通俗性以及易懂性的表现理念,也就是说,通过对其身后意义进行表现,针对这一形态进行展现,促使整个标志更具独特性以及唯一性。2008年北京奥运会“篆书之类”的体育图形标志,就是符号与汉字有效结合的重要典范。在这过程中还融入了甲骨文以及金文这些文字表现特点,运用特殊的艺术表现手法以及夸张变形,展现图形所独有的符号化、简单化特征。同时,这样一种符号表现与会徽之间保持相对一致性。由此,标志如果想要被更多的受众快速、准确地认可、接受,设计师就必须针对这一特殊的符号予以重新组合、挑选、转换以及再生。

 

(二)汉字“图形化”在海报设计中的运用

 

在进行海报设计的过程中,汉字的运用肩负着对信息以及深厚内涵表达的作用。例如,在GOC2013年中最为著名的获奖作品《生》《旦》这一海报设计,将“生”“旦”中女子的形象和老年人的形象、神态进行有效融合(在京剧艺术角色表现中,生主要指的是男子,旦主要指的是女子),展现汉字符号的内涵以及外形表现上的“形意”,促使海报表现更加简单、容易识别。由此,将汉字作为一种特殊的视觉表现元素,进行有效排列和组合,传递出更加明确的信息并进行有效交流,这也逐渐成为海报设计中最为重要的表达和交流方式​‍‌‍​‍‌‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌​‍​‍​‍‌‍​‍​‍​‍‌‍‌‍‌‍‌‍​‍‌‍​‍​​‍​‍​‍​‍​‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍‌‍‌‍‌‍​。

 

五、结语

 

符号学视角下视觉传达中汉字“图形化”设计,通过图形符号进行信息传播然后再通过受众接受信息并反馈相关信息,这样一种系统的接受与反馈过程,在人类生活中普遍存在。符号学设计和汉字设计的有效结合,促使这一系统的流动更加具有交叉性和科学性。不管是在标志设计中的运用,还是在海报设计、包装设计以及版式设计中的运用,汉字都能够表现出极为特殊的设计风格。“取其形、延其意、传其神”,是不断传承和发扬中国传统文化的途径,同时也是创新现代化汉字设计的核心所在。我们应当将我国的民族文化与外来文化进行充分结合,促使汉字图形化的设计能够在未来的发展过程中,更具文化性、民族性以及国际性。

 

 

参考文献:

 

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[3]刘晓雨,耿文静.汉字的图形化符号在视觉传达设计中的运用[J].现代装饰(理论),2012(12):25.

 

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[9]何磊.汉字形态图形化设计的视觉表现[J].长春大学学报,2017(9):117-120.

 

 

作者简介:陈秀珍,云南大学旅游文化学院艺术设计学院。研究方向:视觉传达。